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中國新媒體：在泡沫與瘋狂之間游曳？
作者：殷立新 日期：2008-2-29 字體：[大] [中] [小]
erdana>戶外廣告領域是目前所有媒體形式中，監(jiān)管相對不成熟的地帶，在具體運作上的靈活度和“空間感”也要強得多，在中國這個市場環(huán)境中，但凡監(jiān)管規(guī)范性不夠的領域，就孕育著巨大的市場機會和贏利空間，而資本正是瞄著這點，紛紛“大義懔然”地扎堆到戶外新媒體里來，資本的趨利本質在這里得到了最充分地體現(xiàn)。-
今天的中國新媒體行業(yè)，已讓我看到了早年互聯(lián)網(wǎng)發(fā)燒的影子。
有數(shù)據(jù)顯示，大約有150億美元的風險投資在中國市場尋找機會，而其中的相當一部分將眼睛盯在了中國戶外傳媒領域。事實上，所謂的新媒體，除了網(wǎng)絡廣告外，也就是在戶外廣告這個行業(yè)里，因為相較于傳統(tǒng)媒體，如電視、廣播、報刊雜志等，在媒體創(chuàng)新和新元素引進環(huán)節(jié)，戶外廣告的空間要遠比這些傳統(tǒng)媒體領域寬廣得多，其可能性也要比傳統(tǒng)媒體大得多，這也是相當部分的新媒體誕生在戶外廣告領域的主要原因之一。
泡沫和瘋狂往往是一對孿生兄弟，戶外新媒體今天的泡沫也同樣是伴隨著瘋狂而來，當受眾被徹底排斥出傳播鏈條，當新媒體主觀的意識形態(tài)統(tǒng)治這個領域的時候，可能也就是泡沫破裂的時候。當所謂的分眾事實上不再“分眾”、當你走在街上，有人哭著喊著央求要在你家的洗手間免費裝一個LCD液晶屏、當你感覺到你從出門到回到家門，所有的“個人生活軌跡”上都有人要“廣告”你的時候……你的麻木不仁和熟視無睹就將成為你的本能表現(xiàn)，這個時候，也就是所謂的新媒體的末日來臨之時！
在新媒體的泡沫時代，機會幾同路邊俯首可拾的東西，如果說，我們一度還將一個好的產(chǎn)品、一種好的商業(yè)模式、一支好的經(jīng)營團隊這“三好生”標準作為衡量某一種新媒體的價值標準的話，今天我們已經(jīng)在將某些根本不夠格的所謂新媒體拉到這“三好生”行列中來，新生的“寡頭”開始恣意橫行，資本大行其事，這個時候，人們似乎忘記了新媒體存在的本來目標和方向，于是瘋狂開始顯現(xiàn)，這重泡沫中的瘋狂必然將從根基上動搖中國新媒體這座雖有高度、卻無厚重體量的”摩天大廈”，于是，我似乎已經(jīng)隱約看到、或者說是感覺到了其可能的飄搖，但單一的節(jié)奏變成一種共振，瘋狂到頭和泡沫破裂的時刻也就在眼前了！
大賀（中國）傳媒股份有限公司 殷立新 中國戶外廣告及新媒體實戰(zhàn)派營銷管理專家，在《亞洲戶外》、《廣告人》、《廣告主》、《中外管理》、《21世紀營銷》、《21世紀人物》等數(shù)十家專業(yè)刊物上發(fā)表相關專業(yè)文章，作者專業(yè)博客：中國戶外廣告與新媒體博客http://blog.sina.com.cn/hawk1993 作者郵箱：hawk1993@vip.sina.com